曾經(jīng)風(fēng)馳電掣的新勢(shì)力銷(xiāo)冠，如今正以驚人的速度下沉。理想銷(xiāo)量暴跌40%，其他車(chē)企都在大漲；重磅新車(chē)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)，仿佛重蹈MEGA覆轍。李想被當(dāng)頭打了兩棒，理想的“好日子”真的到頭了？

    1.理想銷(xiāo)量暴跌
    7月新勢(shì)力銷(xiāo)量榜單一出，讓人大跌眼鏡。曾經(jīng)的優(yōu)等生理想，居然成了最差生，實(shí)在出人意料。數(shù)據(jù)顯示，今年7月份理想銷(xiāo)量只有3萬(wàn)輛出頭，僅為30731輛，被擠出了前三強(qiáng)，滑落至第四，不敵零跑、鴻蒙、小鵬。更令人驚訝的是，理想7月銷(xiāo)量不增反降，同比大幅暴跌約40%。反觀(guān)榜單上的其他9家車(chē)企，同期銷(xiāo)量均同比上漲，有的甚至好暴漲。理想成了十強(qiáng)榜單上，唯一銷(xiāo)量同比下滑的車(chē)企。
    如果只看一個(gè)月銷(xiāo)量，具有很大的偶然性，那么我們?cè)賮?lái)看看今年前7個(gè)月。今年1-7月份，理想累計(jì)銷(xiāo)量為234669輛，同比增速依然為負(fù)，下滑2.2%。雖然下滑幅度不大，但是與同行橫向?qū)Ρ龋椭览硐氲某煽?jī)有多差了。同期，榜單上的其他9家車(chē)企，累計(jì)銷(xiāo)量同比都是上升的。換而言之，新勢(shì)力十強(qiáng)中7月銷(xiāo)量和前7個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量，理想是唯一一家兩大關(guān)鍵指標(biāo)均同比下滑的車(chē)企。
    2.新車(chē)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)
    如果說(shuō)銷(xiāo)量下滑是理想“身體不適”的癥狀，那新車(chē)i8的營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)就是“病情惡化”的信號(hào)。作為理想首款純電SUV，近日上市的理想i8被李想寄予厚望。但讓人遺憾的是，理想i8剛一上市，就因發(fā)布會(huì)上那段對(duì)撞測(cè)試視頻，陷入了輿論討伐的泥潭。碰撞測(cè)試中，理想i8與乘龍卡車(chē)以100公里的時(shí)速對(duì)撞。結(jié)果2.6噸的理想i8車(chē)況完好，A柱、B柱、C柱和門(mén)梁均無(wú)變形。
    反觀(guān)8噸的乘龍重卡，卻四輪彈起離地，駕駛艙向前傾倒，就好像被“斷頭”一樣。這一似乎顛覆物理學(xué)常識(shí)的“安全魔術(shù)”，瞬間成為點(diǎn)燃輿情的火藥桶，有網(wǎng)友將之戲稱(chēng)為“牛頓棺材板壓不住”的神跡。無(wú)辜被卷入風(fēng)波的乘龍卡車(chē)很不爽，憤怒地表示：“真是接了大鍋，理想太假了。被擺了一道，聰明人一眼看出假。”盡管理想辯稱(chēng)測(cè)試由第三方執(zhí)行，但輿情已徹底失焦，理想i8陷入巨大的爭(zhēng)議之中。
    3.好日子到頭了？
    理想的困境和危機(jī)，絕非偶然的“運(yùn)氣不好”，而是其核心商業(yè)邏輯重新洗牌的必然結(jié)果。首先，增程失守。曾讓理想一飛沖天的增程式+奶爸車(chē)的賽道，如今深陷同質(zhì)化泥潭。問(wèn)界、零跑、深藍(lán)等諸多玩家涌入，將增程市場(chǎng)拖入廝殺慘烈的血海。銷(xiāo)量承壓下，理想不得不以?xún)r(jià)換量，由此導(dǎo)致增收不增利。去年理想營(yíng)業(yè)收入1445億元，同比增長(zhǎng)16.6%；但是凈利潤(rùn)僅為80億元，同比下滑32%，較2023年的118億元銳減38億元。
    其次，純電折戟。理想依靠增程式起家，但李想知道新能源的未來(lái)是純電，理想必須進(jìn)軍純電賽道。可惜理想首款純電車(chē)型MEGA，因?yàn)橥庥^(guān)風(fēng)波和產(chǎn)品力等問(wèn)題，市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，大大延緩了理想純電節(jié)奏。第二款純電車(chē)型，也是理想首款純電SUV車(chē)型——理想i8幾乎推遲一年上市，但是又遭遇碰撞測(cè)試風(fēng)波，似乎在重蹈理想MEGA的覆轍。接連兩款純電車(chē)都遭遇當(dāng)頭一棒，理想純電業(yè)務(wù)真是命途多舛。
    理想站在轉(zhuǎn)型的懸崖邊，身后是舊賽道的退潮，前方是新賽道的遇阻。賽道失守、銷(xiāo)量暴跌，MEGA外觀(guān)風(fēng)波、i8營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)……這些都不過(guò)是表象。關(guān)鍵在于，理想是否還能跳出“成功經(jīng)驗(yàn)的牢籠”，重新定義自己。如果只沉浸于過(guò)去的榮光，那么理想的好日子肯定會(huì)到頭。銷(xiāo)量反擊戰(zhàn)、純電突圍戰(zhàn)、信任保衛(wèi)戰(zhàn)，三場(chǎng)戰(zhàn)役的號(hào)角已然吹響。李想必須打贏(yíng)這三大戰(zhàn)役，帶領(lǐng)理想重新贏(yíng)得未來(lái)。